SEO・検索エンジン対策のための基礎知識

パンダアップデート・ブラックハットSEO・バックリンクなど、SEOには聞きなれない用語がたくさん出てきます。用語の意味と背景を関連付けて、基本的なSEOの概要を説明します。

SEOと検索アルゴリズム

検索サイトにキーワードを入力すると、Webページの一覧が表示されます。検索エンジンは、10億以上(2014年09月現在)ものWebサイトの中から、検索者の意図に則したページを瞬時に見つけます。
その際の検索エンジンの考え方を検索アルゴリズムと呼びます。

検索アルゴリズムだけで最適なWebサイトを見つけだす事が理想ですが、まだまだ不十分なため、各Webサイトはページの内容を正しく伝えるように検索アルゴリズムを手助けする必要があります。その施策をSEOと呼び、そのためSEOは効果的に機能します。

また、検索アルゴリズムは日々改良されているため、SEOもそれに対応してゆかなければなりません。

検索結果の影響は、一般的な想像よりもはるかに大きいです。 株価変動の原因と噂されることもありますし、検索上位の競争がし烈な国内ネット通販は約11兆円(2013年)もの巨大市場になっています。
また、地方の小規模店舗でも検索上位の恩恵を大きく受けるようになってきました。

検索結果によって経済的な利益が大きく左右されるため、SEOは重視されています。

Googleの検索アルゴリズムのアップデート

Googleの検索アルゴリズム変更の中で代表的なものには、名前をつけその役割を開示しています。
それらを通して検索アルゴリズムの方向性を知ることができ、具体的に必要なSEOについて推し量ることが可能になります。

ブラックハットSEOとホワイトハットSEO

本来SEOとは検索上位を狙うことではなく、サイトの内容を検索アルゴリズムが正しく評価できるよう伝えることです。

しかし実際には検索上位表示が大きな価値を持つため、検索アルゴリズムを欺いてでも検索上位を獲得しようとするサイトが現れます。

そのためGoogleなどの検索エンジンはそれらを排除するため、定期的にアルゴリズムの変更を行い、好ましいSEOと好ましくないSEOに区別します。

検索キーワードとそれに合うページを正確に繋げるための好ましいSEOと、検索アルゴリズムを欺いて上位表示させるための好ましくないSEOです。
そして、好ましいSEOはホワイトハットSEOと呼ばれ、好ましくないSEOはブラックハットSEOと呼ばれます。

被リンク（バックリンク）と発リンク

WebページとWebページはリンクで結ばれています。そしてリンクはその方向性によって分けられます。
自分のページから他のページへのリンクを発リンクといい、他のページから自分のページへのリンクを被リンク（バックリンク）といいます。

Googleの検索エンジンの最もコアとなる検索アルゴリズムは、学術論文の評価方法を基礎としています。
端的にいうと、「良い論文(サイト)は良い論文(サイト)にたくさん引用(リンク)される」という考え方です。

そのためリンクという要素はSEOにおいても非常に重要な意味をもっています。リンクはその方向性を分けて考える必要があります。

つまり、良いサイトからのバックリンクが多いほど評価が高くなります。